Un giorno nella vita di uno specialista di marketing di prodotto: suggerimenti per un lancio di successo di Product Hunt
4 maggio 2023
28 dicembre 2023
Uno sguardo da insider alle strategie che hanno reso il lancio di Product Hunt un successo
È passata una settimana da quando deskbird è stato lanciato su Product Hunt e l'entusiasmo è ancora nell'aria. Il progetto è stato un grande successo, con deskbird che ha ottenuto il secondo posto tra i prodotti del giorno e il quinto della settimana con oltre 900 upvotes. Come per ogni grande progetto, anche questo ha richiesto un duro lavoro da parte di tutto il team.
Tuttavia, una persona in particolare ha accettato la sfida e si è messa al lavoro per realizzarla: il nostro potente Product Marketing Specialist Priyanshu Gautam.
Ci siamo seduti con lei per un racconto post-progetto e per raccogliere consigli e suggerimenti per un lancio di successo.
1. Puoi raccontarci la giornata che ha preceduto il lancio di deskbird su Product Hunt? Quali sono stati i preparativi dell'ultimo minuto?
Mi sono concentrata sulla creazione della comunità, coinvolgendo diverse comunità Telegram, WhatsApp e Slack per ottenere supporto e diffondere la notizia del lancio. Mi sono anche assicurata che il team avesse tutto il necessario per diffondere la notizia, con kit di comunicazione su misura e assicurandomi che avessero profili pronti all'uso sulla piattaforma Product Hunt. Ho anche contattato le aziende che hanno lanciato di recente i loro prodotti, chiedendo loro feedback e idee.
2. Come ti sei sentita quando deskbird è stato finalmente lanciato su Product Hunt? C'era ansia prima del lancio?
Mi sentivo piuttosto ansiosa, soprattutto nella prima ora del lancio. Quei primi momenti sono stati supercritici e un po' caotici, con Slack e LinkedIn che ronzavano senza sosta. Tuttavia, vedere più di 100 upvotes in pochi minuti ha alleviato un po' lo stress. Mi sono anche assicurata che tutto fosse pronto con largo anticipo per ridurre al minimo qualsiasi problema.
3. Quali sono le prime metriche che hai visto dopo il lancio su Product Hunt? C'è qualcosa che ti ha sorpreso?
Per valutare il successo di un lancio, è importante tenere traccia sia del numero di upvotes che dei commenti e monitorare la concorrenza attraverso Product Wars per vedere come si comportano le altre aziende. Sono stata colta di sorpresa dall'imprevedibile algoritmo di Product Hunt, nonostante avessi condotto una ricerca approfondita in precedenza.
4. In che modo hai sfruttato la community di Product Hunt per aumentare il coinvolgimento e l'acquisizione di utenti?
Ho dedicato un po' di tempo a partecipare alle discussioni sul forum di Product Hunt. Ho fornito risposte alle domande e mi sono messa in contatto con le persone che hanno interagito con loro. Inoltre, ho avviato alcune richieste di informazioni per stimolare il coinvolgimento.
5. Puoi parlarci delle sfide o degli ostacoli che hai incontrato durante il lancio di deskbird su Product Hunt? Come li hai superati?
Il multitasking è stata una sfida significativa, dato che facevo parte di così tante comunità e tutte erano attive allo stesso tempo. Era anche essenziale assicurarsi che qualcuno rispondesse attivamente a tutti i commenti. Questo è particolarmente vero quando il prodotto entra nella top 3 del giorno nel giro di poche ore: la gestione di un prodotto che guadagna rapidamente trazione richiede sicuramente un aiuto extra.
6. Hai strategie specifiche per sfruttare i social media o altri canali per portare traffico al tuo annuncio su Product Hunt?
Per motivi di tempo, non abbiamo avuto un teaser di lancio sui social media, ma abbiamo comunque ottenuto buoni risultati. Ciò che contava di più era avere il sostegno del team e un solido coinvolgimento della comunità. L'obiettivo principale è stato quello di inviare promemoria al team e di tenerli sulle spine per tutto il giorno (in modo che continuassero a portare il coinvolgimento alla nostra pagina del prodotto).
7. Puoi dire in che modo il lancio di deskbird su Product Hunt avrà un impatto sulla crescita di deskbird e sull'acquisizione di utenti nel lungo periodo?
Il lancio su Product Hunt avrà un impatto significativo sulla crescita e sull'acquisizione di utenti di deskbird nel lungo periodo. Product Hunt è un'enorme comunità di creatori di SaaS e di appassionati di tecnologia, con quasi 4 milioni di utenti giornalieri e quasi 5 milioni di iscritti alla newsletter. Analizzando alcuni KPI che abbiamo monitorato dopo il lancio, abbiamo riscontrato un aumento del coinvolgimento nella homepage (con un +60% di sessioni nella giornata) e un miglioramento del +10% nelle visualizzazioni della pagina Linkedin.
8. Quali consigli daresti ad altri product manager che vogliono lanciare i loro prodotti su Product Hunt?
Una pianificazione approfondita e un team dedicato sono assolutamente indispensabili in questa situazione. Per garantire il successo del lancio, è fondamentale iniziare a organizzarsi con almeno 3-6 mesi di anticipo. Prendetevi il tempo necessario per fare ricerche su ciò che ha funzionato per gli altri e su ciò che non ha funzionato, e mettetevi in contatto con creatori esperti che hanno avuto lanci di successo. Non abbiate paura di fare molte domande lungo il percorso. Questo vi aiuterà a essere ben preparati e ad aumentare le vostre possibilità di successo. Il successo sta nei piccoli dettagli, dall'azzeccare la tagline al coinvolgimento della comunità, dall'organizzare tutto in cartelle belle e ordinate al diffondere la notizia.
9. Ripensando al lancio di deskbird su Product Hunt, c'è qualcosa che avresti fatto in modo diverso?
Ammetto di non aver compreso appieno l'importanza di costruire una comunità forte. Ho capito che si tratta di un processo che richiede pazienza e che non può essere raggiunto rapidamente. Il mio consiglio? Iniziare presto, concentrarsi sulla costruzione e sul coinvolgimento della comunità e provare più canali.
Possiamo affermare con certezza che il successo del lancio di deskbird su Product Hunt può essere attribuito all'attenta pianificazione di Priya, agli sforzi collaborativi del team, alla partecipazione attiva alla community e all'attenzione ai dettagli. Utilizzando queste stesse strategie, altri product manager possono ottenere un successo analogo ed espandere la propria base di utenti su Product Hunt.
